Le métier de responsable marketing

Le responsable marketing élabore une stratégie commerciale afin de promouvoir un produit ou son entreprise. Il doit pour cela recueillir de nombreuses informations sur le marché, les clients ainsi que la concurrence. Il intervient à toutes les étapes de la politique commerciale, de sa conception jusqu’à sa mise en place. Nous vous proposons de découvrir en détail ses missions, son rôle, ses compétences, son salaire et le parcours pour accéder au métier de responsable marketing.

Quelles sont les missions du responsable marketing ?

Le métier de responsable marketing consiste avant tout à définir la stratégie marketing et commerciale de l’entreprise. C’est en effet lui qui met en place les stratégies de vente dans l’objectif de développer le volume de ventes et le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Pour ce faire, le responsable marketing doit réaliser des études de marché afin de définir les besoins des consommateurs. Il va également définir l’image, le positionnement ainsi que la communication de l’entreprise.

Il doit en outre animer et manager son équipe et déterminer les moyens stratégiques à mettre en œuvre.

Quel est son rôle ?

Le métier de responsable marketing comprend plusieurs missions. Cela commence tout d’abord par une veille concurrentielle active, ainsi que par une analyse poussée du marché afin de suivre les évolutions de son secteur.

Ce professionnel doit également définir l’identité de la marque pour ensuite la diffuser et déterminer les objectifs de notoriété et de vente. Il va par ailleurs travailler sur une politique de diversification de la marque en mettant en œuvre des moyens de communication et de promotion avec les chefs de produit et les équipes commerciales. Il va pour cela organiser des actions notamment au niveau de la presse, de la publicité, des salons…

Le responsable marketing a comme autre objectif de développer les fichiers clients ainsi que les bases de données de produits. Pour cela, il conçoit des supports marketing (argumentaires, fiches produits, catalogues, dépliants, site web…) et coordonne les diverses activités commerciales. Il élabore aussi des tableaux de bord des résultats de vente et des reportings financiers afin d’optimiser ses actions et d’apporter d’éventuels ajustements afin d’augmenter les ventes de l’entreprise.

Quelles compétences avoir ?

Pour mener à bien ses nombreuses missions, le responsable marketing doit avoir de solides compétences, notamment aux niveaux juridique, fiscal, financier et bien évidemment marketing. Il doit également parfaitement connaître son secteur d’activité, tout comme les produits de son entreprise.

Le métier de responsable marketing demande aussi de nombreuses qualités personnelles (ou soft skills) qui vont jouer un rôle primordial dans ses objectifs, comme :

  • son sens relationnel ;
  • sa capacité de négociation ;
  • son adaptabilité ;
  • sa curiosité ;
  • sa créativité ;
  • son écoute ;
  • son sens de l’observation et son analyse ;
  • son esprit d’équipe ;
  • son leadership ;
  • son autonomie.

Quel est le salaire du responsable marketing ?

Le salaire du responsable marketing est en moyenne de 3 000 € par mois en début de carrière. Après quelques années d’expérience, ce salaire oscille entre 3 500 et 4 200 € mensuels pour atteindre 6 200 € pour un profil senior.

Quelle formation pour devenir responsable marketing ?

Il est nécessaire d’avoir un diplôme de niveau Bac+3 afin d’accéder au métier de responsable marketing. Votre formation devra obligatoirement aborder les thèmes suivants :

  • la politique commerciale et marketing ;
  • la relation client et la communication ;
  • la gestion financière et juridique ;
  • le développement des affaires ;
  • le management.

Privilégiez les cursus en alternance qui vous permettront d’acquérir une réelle expérience professionnelle. À l’issue de votre année de formation, vous serez ainsi directement opérationnel pour accéder au poste de responsable marketing.

C’est notamment le cas du Bachelor Responsable commercial et marketing du Campus IGS Alternance Toulouse. Ce diplôme contribuera grandement à l’apprentissage de toutes les compétences pour devenir responsable marketing d’une entreprise !